消息称抖音电商进行新一轮调整：品牌白牌商家收拢管理

近日，据36氪报道，抖音电商正在调整其管理方式。原本分别负责品牌商家与中小、白牌商家的A组和B组合并为一位负责人统一管理。该负责人是现任B组负责人赵睿，他将向抖音电商总裁魏雯雯汇报。

虽然抖音官方确认了这一调整，但强调A组与B组并不会合并，而是将在赵睿的领导下进行更加协同的工作。去年中旬，抖音电商曾进行过一次重大调整，在品牌商家划分在A组，并由木青负责；中小商家、白牌商家及产业带商家则组成B组，并由赵睿负责。

进入2024年，抖音电商启动了低价战略，并将“价格力”作为首要任务。上半年，抖音电商在入驻商家数量和投放广告的商家数量上都在向拼多多看齐。然而，白牌低价商品并未为平台带来正向的GMV增量，同时品牌商家货权也开始向其他平台流失。

面对这一困境，抖音电商在三季度进行了策略调整，放弃了绝对低价策略，将商品回归到正常售价。据知情人士透露，抖音电商已将资源重心重新放回品牌商家以及非品牌的大商家身上。

预计明年，抖音电商将进一步加大对品牌商家的流量倾斜，以确保品牌能够获得更大的GMV规模。尽管目前抖音电商的管理调整还在进行中，但可以预见的是，在未来的发展中，抖音电商将继续致力于提升品牌影响力和用户购物体验。

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